SEO-аудит сайта: как найти причину проблемы, а не собрать сотню замечаний

Определите, что именно произошло: исчезли страницы, упали показы, снизились заявки или сайт только готовится к запуску. Снимите исходные данные по важным разделам и запросам; средняя позиция всего сайта не объяснит проблему конкретной услуги.

Составьте перечень типов страниц: услуги, статьи, категории, карточки, фильтры. Для каждого типа выберите несколько живых URL. Такой срез помогает отличить системную ошибку шаблона от одной неудачной страницы.

Проверьте доступность, индексацию, robots.txt, canonical, sitemap, внутренние ссылки и корректность перенаправлений. Диагностика Яндекс Вебмастера показывает ошибки и рекомендации, но автоматический список не заменяет проверку влияния на бизнес-страницы.

Если трафик изменился, сопоставьте время с релизами сайта, запросами и сезонностью. Руководство Google по падению трафика отдельно рассматривает технические, содержательные и спросовые причины. Исправление не того слоя не вернёт результат.

Страница может индексироваться и при этом плохо отвечать на вопрос. Сравните заголовок, вводный блок, содержание и следующий шаг с реальным запросом. Уберите дубли, в которых разные URL повторяют один ответ без новой пользы.

Проверьте факты, актуальность условий и источников, особенно для услуг и цен. Не делайте вывод «нужно больше текста» по одному низкому показателю: иногда человеку не хватает ясного условия, фотографии или контакта.

Для каждого замечания запишите затронутые URL, ожидаемый эффект, способ исправления и проверку после выпуска. Первыми идут ошибки, которые блокируют важные страницы или ломают маршрут пользователя. Косметические советы без связи с задачей можно отложить.

После исправления проверьте страницу глазами пользователя и в инструментах поисковых систем, затем дождитесь повторного обхода. Аудит не гарантирует рост позиций: он даёт обоснованный список изменений и способ оценить результат.