Контент корпоративного сайта: как собрать факты до написания текстов

Соберите текущие страницы, презентации, коммерческие предложения, фотографии и документы. У каждой единицы контента укажите дату, владельца и возможность публичного использования. Сравните с вопросами посетителей: что вы делаете, кому подходите, как выглядит процесс, чем подтверждён опыт и как начать работу.

Отметьте пробелы до дизайна. Если кейсу не хватает согласованных результатов или права на фото, шаблон не решит проблему. Лучше сразу выбрать доступный факт или отложить блок, чем заполнять его выдуманной статистикой.

Заменяйте общие формулы вроде «индивидуальный подход» описанием конкретного процесса, условий и границ услуги. Проверяйте каждое число и утверждение у ответственного сотрудника. Для раздела о компании важны реальные сведения, которые помогут клиенту, соискателю или партнёру понять, с кем он имеет дело.

Структурируйте страницу заголовками, короткими смысловыми фрагментами и подписями к изображениям. Исследование Nielsen Norman Group поддерживает краткий, просматриваемый и объективный стиль для веба; это ориентир редакторской работы, а не обещание роста конверсии для любого сайта.

Для услуги покажите состав работ и ограничения; для кейса — исходную задачу, действия и только подтверждённый результат. Для команды используйте реальные роли и актуальные фотографии с правом публикации. Если раскрывать клиента нельзя, не выдавайте вымышленный проект за реальный.

Google советует создавать полезное и оригинальное содержание для людей. Массовое размножение страниц с переставленными словами не заменяет содержательного ответа. Источник фактов, редактор и дата проверки должны быть известны внутри команды даже тогда, когда не выводятся на странице.

Укажите владельцев для ценовых условий, контактов, команды, вакансий и документов. Согласуйте, что запускает проверку: изменение продукта, закрытие вакансии, новый регламент или плановый просмотр. Редактор должен понимать, что можно обновить сразу, а что требует юридического или коммерческого подтверждения.

После публикации проверяйте не только ошибки в тексте, но и битые ссылки, устаревшие файлы, пустые формы. Дату изменения ставьте по существенной правке, а не ради видимости свежести. Содержимое работает, когда его можно поддерживать вместе с продуктом.